Unter Videoaktivismus ist das zivilgesellschaftliche Engagement einzelner Personen oder Gruppen durch online zugänglich gemachter Videos zu verstehen. „Die Akteure haben jedoch zunehmend Probleme, im Internet auf sich aufmerksam zu machen“, erklärt Dr. Chris Tedjasukmana von der Freien Universität Berlin. Grund dafür seien einerseits Regulationen durch Webalgorithmen, wodurch Inhalte von Parteien und Unternehmen sowie Hetzbotschaften und politische Propaganda prominenter platziert würden. Andererseits wachse die Menge zirkulierender Webvideos und damit die Gefahr einer Übersättigung und Mitleidsermüdung auf Seiten des Publikums.

Als Antwort auf diese Herausforderungen nutzen NGOs und Aktivistengruppen der Wissenschaftlerin und den Wissenschaftlern zufolge zum Beispiel Strategien der Werbeindustrie sowie originell gestaltete Videos; ebenfalls verbreitet ist die Verwendung bestimmter Hashtags, um online auf eine Kampagne aufmerksam zu machen. Ein Beispiel ist der Hashtag BlackLivesMatter, der 2013 in sozialen Netzwerken eine internationale Protestbewegung initiierte. „Manche dieser Strategien führen zu Dilemmata“, hebt Dr. Chris Tedjasukmana hervor. So gebe es einen Interessenkonflikt, wenn die politische Kommunikation ethischen Standards genügen, zugleich aber effektiv die Aufmerksamkeit steigern solle.